Ett gestaltningsprojekt av Johanna Rosberg och Therese Thomasdotter baserat på resultaten av vår kandidatuppsats i medie- och kommunikationsvetenskap.

Med detta projekt vill vi belysa de normer kring femininitet och maskulinitet som modemagasinet ELLE förmedlar genom text och bild. Vår studie visade att ELLE föreskriver en rad olika normer kring hur en kvinna bör vara, se ut och agera. Det blev också tydligt att tidningen långt ifrån omedvetet konstruerar könen man och kvinna och visar upp en normerande vithet och heterosexualitet där fokus ligger på framgång och lycka via heterosexuella relationer, klassisk femininitet och maskulinitet och där det finns en markant skillnad i hur tidningen porträtterar män och kvinnor.

Genom att vända på modetidningarnas könsroller ämnar Therese via fotografi belysa dessa skevt konstruerade kön. Johanna har i en vetenskaplig artikel redovisat, diskuterat och problematiserat studiens resultat.

Foto: Therese Thomasdotter

Text: Johanna Rosberg